年頭のミーティングにて、今年の『リゾートスタイル軽井沢』の目標とする理念をスタッフたちにもわかりやすく話して欲しいと店長から依頼がありました。

私が株式会社アペックスの理念として大切にしていること。それは『ワンランク上のライフスタイルの提案』ということです。この理念は私個人が企業人として啓蒙し続けたいテーマであり、これは株式会社アルト（リゾートスタイル軽井沢の経営母体）の中にも流れている基本的なテーマでもあります。ただ業態の違いから、アプローチの仕方が違うだけです。

ワンランク上と言う言葉は、決して上から目線の言葉でもなく、ブランド品、高級品を取り入れるというような話ではありません。具体的な言葉で言えば、『Cosiness』という言葉に集約されると思っています。

『Cosiness』というのは、英語の言葉で、日本語に訳せば、『心地よさ』とか『気持ちよさ』とかと言う言葉になってしまいますが、英語で表現したら、『a state of warm snug comfort』、つまり『温かくて潜り込みたくなるような心地よさ』という意味になります。

素敵なドレスに身を包み、星の数の多いレストランにて、素晴らしい食事に舌鼓を打つことを否定はいたしません。 しかし、キャンドルライトの下、丸テーブルを囲んで、親しい友達と、心置ない会話をかわしながら、温かいスープにホームメイドのパンを浸して食べている時の、なんとも言えない心地よさ。それが『Cosiness』なのです。

『Cosiness』というのは、言い換えれば、バランスの良さなのです。私たちを取り巻く環境がバランスよければ、私たちは心地よいと感じるのです。 日本人は、一つ一つのものを個々に捉える傾向があると思います。実際に家に持ち帰った時に、他のものとのバランスが悪いということが多々あります。 『リゾートスタイル軽井沢』は『Cosiness(コージーネス）』のレベルを皆さまの生活環境の中で高めていくお手伝いをしていく企業なのです。